为什么Meta Quest 3S未能提升2024年假期虚拟现实市场需求？

Meta Quest 3S销售表现与虚拟现实市场现状分析

Meta Quest 3S市场反响与用户接受度

根据Omdia对Sensor Tower数据的分析，Meta Quest的移动端副应用在2024年圣诞节当天的下载量比2023年同期下降了27%，尽管在十月推出了新款Meta Quest 3S。售价从300美元起，继承了广受好评的Quest 2，市场期待其能借助价格优势（起价300美元）、配备新游戏《蝙蝠侠：阿卡姆阴影》以及增强的穿透式混合现实（pass-through mixed reality）功能，带动虚拟现实硬件的销售增长。

图一：过去六年Meta Quest移动应用下载量趋势

年度应用下载量与市场表现

2024年，Meta Quest应用总下载量略有增长，达到78万次，但仍远低于2022年的103万次峰值（参见图一）。12月的下载量较去年同期下降了21%。虽然采用优惠套餐和品牌推广，但Quest 3S在吸引新用户方面仍面临巨大挑战。这显示虚拟现实设备的市场扩大受到限制，行业整体增长动力不足（参考：Reality check for VR：Omdia预测在苹果公司入局后市场出现下行趋势）。

应用下载数据的局限性

值得注意的是，尽管应用下载量不能直接等同于Quest头显的销售量，但它依然是反映市场动态的重要指标。Sensor Tower的数据只统计首次下载以及应用更新，不包括重复下载或多设备使用情况。二手销售、硬件升级、设备共享以及用户下载应用以探索内容，都可能影响数据的真实性。总体来看，应用下载的持平趋势表明Meta在扩大Quest用户基础方面进展有限，市场已逐渐进入瓶颈期。这也与亚马逊平台的销售数据以及VR头显硬件渠道的表现相呼应，显示市场趋于饱和。Meta近年来转向智能眼镜等新型硬件，也反映了其战略调整的需求，期望在更适合大众的产品方向上寻求突破。

亚马逊销售数据分析：黑五期间Quest设备销量下滑

图二：2024年黑五月亚马逊Quest头显销售较去年同期下降16%

根据亚马逊的销量数据显示，2024年11月在八个国家售出了超过16万台Quest头显，较去年同期减少了16%。其中，Quest 3S占据了66%的销量，Quest 3占比剩下的部分。11月通常是VR设备销量的高峰期，主要得益于黑五和网购周的折扣促销。美国产品贡献了约73%的总销售额，显示出美国市场的主导地位。然而，Quest 3S未能在升级路径上带来显著吸引力，因其改进较为有限，硬件仍偏重于Quest 2，且体积较大，续航和舒适性并不理想，这些因素共同限制了其市场潜力。

Quest 3S的硬件与内容限制

尽管Quest 3S在硬件上进行了优化，但其使用的Fresnel镜片设计导致体积较大，佩戴体验不及Quest 3。许多用户和评论指出，其佩戴中的不适感很大程度上源自成本控制措施，例如成本缩减导致的舒适性下降。此外，硬件的升级未能带来丰富的AR内容，也限制了其亮点表现。大部分Quest商店中的内容与Quest 2兼容，进一步削弱了升级的动力。整体而言，Quest 3S未能在硬件与内容层面为用户带来足够的新鲜感，导致购买意愿不高，市场表现平平。

头显销售季节性变化与地区差异

图三：iPhone应用商店排名显示的市场季节性波动与地区差异

数据显示，Meta Quest的应用在圣诞期间常出现在美国、加拿大和英国的前十名，特别是在圣诞当天更是达到榜单顶端，反映出节日季节VR设备的消费高峰。这主要受到美国和英联邦国家用户的青睐。而在德国、法国和澳大利亚，排名则远远落后，显示出这些地区的市场渗透相对较低。由此可见，虚拟现实设备的市场表现具有明显的地区差异，受文化、消费习惯和促销活动的影响较大。

虚拟现实行业面临的挑战与未来趋势

尽管节日期间VR设备的活跃度有所提升，但整体市场规模仍未完全打开。根据Omdia的《2024年VR头显与内容收入预测》，头显年销量下降10%，至690万台，活跃使用人数也减少了8%，至2190万。这些数据表明，VR行业的用户粘性和内容生态仍有待完善。内容创新不足、开发者投资回报率疑虑，以及消费者兴趣有限，成为行业持续发展的主要障碍。Meta正通过发展智能眼镜等硬件，希望为虚拟现实技术打开新的增长点，谋求更广泛的市场接受度。未来，虚拟现实的普及仍需依托更多优质内容、更符合大众需求的硬件创新，以及兼具娱乐和实用功能的产品生态系统建立。