微软2024财报：Xbox硬件销售下滑，云游戏与订阅服务持续增长
Xbox硬件销售持续下滑，收入显著减少
根据微软刚刚发布的2024财年第二季度财报显示，Xbox硬件部分的营收同比下降了29%。这一数据反映出在全球游戏市场竞争激烈的背景下，Xbox主机的销量仍未实现预期的增长。财报指出，这一降幅主要由实物主机销量的减少所导致，是继第一季度之后的持续下滑趋势。
内容与订阅服务表现稳定，实现新高
尽管硬件部分表现不佳，微软的游戏内容与订阅业务却逆势上扬，通过Xbox Game Pass服务增长实现了亮眼的业绩。在截至2024年第二季度，相关收入较去年同期增长了2%，整体游戏业务收入达到5.3亿美元，虽然整体“更个人化计算”板块的收入同比下降了7%。
高效的内容布局与朗朗上口的作品
在财报电话会议中，微软CEO萨蒂亚·纳德拉强调，“提升利润率是未来的核心目标”。他提到，随着公司调整战略，更多的资源将集中于内容开发和订阅服务，而非硬件销售。特别是在第一方游戏方面，微软已准备好推动更多Xbox Game Studios的作品登陆其他平台，比如索尼和任天堂，以扩大其影响力。
热门游戏引领市场：黑色行动6与“印第安纳琼斯”
在此次报告中，纳德拉特别提到《黑色行动6》是微软收购动视后推出的第二款《使命召唤》系列主要作品，Game Pass用户也能在订阅中体验到。他表示，这款射击游戏在第二季度成为Xbox和PlayStation平台的最畅销游戏，发行首月的玩家数创下了系列历史新高，充分证明了动作射击游戏的市场吸引力。
《印第安纳琼斯：伟大圆圈》热卖，云游戏表现亮眼
由ZeniMax旗下MachineGames开发的《印第安纳琼斯：伟大圆圈》已在全球范围内吸引超过400万玩家。这款以二战题材为特色的冒险游戏在短时间内获得了极大关注。虽然尚不清楚其中有多少玩家购买了实体版或是通过Xbox Game Pass订阅访问，但其受欢迎程度值得关注。
云游戏与订阅业务成微软增长新动力
纳德拉还强调，微软的Xbox Cloud Gaming（云游戏）在过去一个季度中累计流媒体时间达到了1.4亿小时，表现出强劲的增长势头。与此同时，Xbox Game Pass的PC订阅用户数量增长超过30%，创造了季度收入的新纪录。公司未来将继续推进“全渠道用户订阅”，扩大会员基础，提升整体营收水平。
未来战略：内容优先，平台多元化
微软正将其主要的游戏业务定位为“内容和服务”驱动，而非硬件销售。随着微软游戏部门不断调整战略，未来可能会看到更多Xbox第一方作品登陆其他平台的可能性，进一步推动其“内容即服务”的布局模式。这也意味着，Xbox在硬件市场的压力下，将更多依赖于云端与订阅服务的增长动力。
常见问题解答（FAQ）
- Q：微软Xbox硬件销售为何持续下降？
A：主要由于全球市场竞争激烈和消费者偏好的变化，实体主机销量在逐步减少。微软正在调整战略，着重发展云服务和订阅业务。 - Q：Xbox Game Pass的表现怎样？
A：在2024年第二季度，Xbox Game Pass的订阅用户增长超过30%，同时收入达到新高，显示出订阅模式的强大吸引力。 - Q：未来微软会继续推出第一方游戏吗？
A：微软将继续开发和推出第一方作品，但可能会将部分作品同步引入其他平台，以扩大市场份额，并推动其“内容与服务”战略。 - Q：云游戏在微软的战略中扮演什么角色？
A：云游戏是微软增长的重要引擎，用户体验的提升和流媒体内容的增加，将帮助公司扩大用户基础和收入来源。
