Activision Blizzard 利用生成式AI进行虚假游戏营销引发关注
虚假宣传与生成式AI的应运
近日，有关于Activision Blizzard运用生成式人工智能（AI）技术进行虚假游戏广告的消息引发行业关注。公司利用AI创造了多则看似真实的游戏宣传广告，实际上这些涉及的游戏都尚不存在。这种新玩法让人质疑企业在游戏开发宣传中的诚信与合法性问题。
虚假广告曝光：三款假想游戏引发热议
据VGC报道，社交媒体平台上出现了三款虚假游戏的广告，分别是Guitar Hero Mobile、Crash Bandicoot Brawl以及Call of Duty: Zombie Defender。这些广告通过Instagram推广，链接指向一个名为Geeklab的仿造应用商店页面。在点击“获取”按钮后，用户会收到一条信息：“感谢你的关注！这款游戏还不是真实的，但未来可能会推出！如果你愿意，请花几秒钟填写一份问卷，帮助我们了解你对这款游戏的兴趣。你的反馈对我们非常重要！”
公司确认利用AI生成部分游戏资产
上周，知名游戏发行商《使命召唤》（Call of Duty）的开发商确认，其确实在一些游戏资产的制作中使用了具有争议的生成式AI技术。然而，目前尚不清楚具体涉及哪些内容。此次信息的披露主要源于Valve旗下的Steam平台要求开发商披露是否在游戏中使用了AI技术的规定。
行业对AI在游戏开发中的担忧
关于AI技术在游戏创作中的应用，行业内存在不少担忧，尤其是在艺术资源和语音配音方面。有调查显示，到2024年初，近一半的开发者表示在其项目中利用了AI技术，而大部分用途集中在预算控制和社区运营以及产品管理等环节。这也引发了对AI是否会取代传统游戏开发流程的讨论。
虚假广告的伦理与未来影响
游戏厂商通过调查市场反应来评估未来项目的可行性已成为常态。例如，曾有公司询问玩家是否对重制《死亡空间》系列感兴趣。而此次Activision Blizzard的“假广告”行为，涉及伦理道德的灰色地带。作为行业巨头，此类行为可能带来负面影响，也让公众对其商业操守产生质疑。值得注意的是，这些广告推广的游戏目前都没有任何实现的计划，但未来存在不确定性。
官方回应与行业监管
目前，Game Developer已就此次事件联系Activision Blizzard，期待其提供详细回应。随着AI在游戏行业的应用日益增加，未来或将伴随着更加强调透明度和行业规范的监管措施。
相关长尾关键词
- 生成式AI在游戏行业的应用
- 虚假游戏广告案例分析
- 游戏开发中的AI技术伦理
- Activision Blizzard AI技术使用
- 未来游戏市场AI趋势
- 游戏行业虚假宣传防范
常见问答（FAQ）
问：Activision Blizzard为何使用生成式AI制作广告？
答：公司希望利用AI技术尝试新颖的市场推广方式，吸引玩家关注尚未开发完成的虚拟游戏项目，同时收集玩家反馈以指导未来开发方向。
问：这些虚假游戏广告是否涉及违法行为？
答：目前尚未有官方声明表明这些广告违法，但其虚假宣传行为存在伦理争议，可能影响公司的声誉。
问：AI在游戏中的实际应用会影响未来的游戏开发吗？
答：是的，许多开发者已经在使用AI辅助制作游戏内容，但同时也需要行业制定道德规范，以确保技术使用的透明度与合规性。
