EA加大对生成式人工智能的投入：引领未来游戏开发趋势
深入了解EA对生成式AI的战略布局
在近期举行的投资者日活动中，EA公司CEO安德鲁·威尔逊明确表示，生成式人工智能（AI）已成为公司业务的核心驱动力。公司强调，AI技术不仅仅是行业的“热词”，而是用来推动游戏创新和提升开发效率的关键工具。EA已有多项内部工具，可以通过语音或文本指令帮助开发者快速创建游戏资产，从而加速开发流程。
AI在游戏开发中的多重角色
威尔逊提到，预计未来60%的游戏开发流程都将受到生成式AI的影响。公司正积极开发超过100个与AI相关的新项目，涵盖提升效率、内容扩展和业务转型三大类别。
提升开发效率：提速、降本、保障质量
威尔逊指出，AI在效率提升方面的应用并非仅仅为了节省成本，更重要的是让开发过程更快、更经济，同时保证内容的高品质。这意味着游戏开发团队可以进行更多的反复测试，推出更具深度和丰富度的内容，为玩家带来更具沉浸感的体验。AI还帮助打破地理和文化障碍，使全球开发者专注于创新和趣味性。
内容扩展：打造更丰富的虚拟世界
以《大学橄榄球25》为例，借助AI工具，制作团队成功创建了150个独特的运动场和超过1万名运动员的虚拟形象。未来，EA希望借助AI赋能，提供更宽广的创作空间，让开发者能够绘制出更细腻、更生动的虚拟场景和角色，从而提升游戏的沉浸体验。
未来的变革：超越想象的游戏世界
关于技术的未来，威尔逊相信AI将在娱乐内容的创造、个性化和自我表达方面带来巨大变革，推动游戏产业进入一个全新阶段。他展望，未来AI不仅会增强玩家之间的互动，还能帮助开发出难以预料、极富创新性的游戏体验。例如，EA正积极探索如何利用AI让玩家在虚拟世界中实现跨界创作，从而推动“用户生成内容（UGC）”的发展。
技术创新：从数据积累到智能引擎的革新
公司娱乐与技术总裁莱拉·米耶尔（Laura Miele）提到，EA正在进行多年的数据整合工作，将数十年的3D模型和资产集成到其强大的Frostbite引擎中。这不仅为内部开发提供了丰富素材，也为AI模型的训练打下坚实基础。目前，AI训练基于自有数据集，支持“搜索卓越体验（SEED）”等创新实验室的项目，实现更智能的游戏开发工具。
“剧本到场景”工具：助力高效内容创作
该工具能够快速生成虚拟场景，例如一座巴黎的四层公寓，只需用户提供简单提示，系统便能自动生成建筑模型，甚至根据需求进行细节调整。未来，这一技术还能拓展到城市、乡村乃至完整虚拟世界的创建。
让玩家主导创造：开启“想象变创造”时代
米耶尔和战略官米希尔·维迪亚（Mihir Vaidya）共同描绘了“想象变创造”的愿景：开发者或玩家无需深厚编码背景，也可以直接用自然语言描述，迅速打造内容和游戏关卡。演示视频中，玩家只需用语音说明，便能获得复杂的纸箱迷宫或多层游戏场景，展示了AI赋能的无限可能性。
玩家与开发者的“共生关系”：未来游戏生态新模式
未来，EA计划让玩家利用“想象变创造”工具，将个人创意转化为虚拟体验甚至可能转化为商业IP。这种模式将促进玩家与开发者之间更紧密的合作，为游戏赋予更多个性化、互动性强的内容，实现平台和社区的双重繁荣。Vaidya强调，这将开辟全新的娱乐生态系统，满足玩家对创新和个性化体验的渴望。
常见问题（FAQ）
Q: EA公司如何使用生成式AI提高游戏开发效率？
A: EA利用AI自动生成场景、资产和内容，减少手工制作时间，加快开发流程，同时保证内容质量，提升玩家体验。
Q: 生成式AI未来会对游戏内容有何影响？
A: AI将推动游戏内容的丰富性与多样性，允许开发者和玩家共同创造个性化的虚拟场景、角色和故事，开辟游戏创作的新天地。
Q: 玩家是否可以借助AI工具自行创造游戏内容？
A: 是的，EA正着力打造“想象变创造”工具，让没有编程经验的玩家也能利用自然语言描述进行虚拟场景和体验的快速生成，促进社区的UGC（用户生成内容）发展。
总结
随着AI技术的不断突破，EA正引领游戏行业迈入一个崭新的创新阶段。从提升开发效率到开启玩家共创时代，生成式AI已成为推动未来游戏发展不可或缺的核心力量。未来，游戏将变得更加丰富、多元、沉浸，期待这一技术带来的无限可能性。
